Какво представлява пазарът с луксозни стоки?
Това е сегмент от пазара, свързан с продажбата на висококачествени и скъпи продукти или услуги, които не се считат като необходимост от повечето потребители. Тези продукти и услуги често се свързват с ексклузивност, престиж и високо качество. Този пазар включва широка гама от продукти и услуги като мода от висок клас, луксозни автомобили, първокласни часовници, бижута, гурме храна и вино, луксозни пътувания и недвижими имоти.
Потребителите, които купуват луксозни стоки и услуги, обикновено са готови да платят високата цена за тяхното качество, майсторство и изключителност. Пазарът с луксозни стоки често се ръководи от фактори като репутация на марката, социален статус и начин на живот и се грижи за пазарна ниша от заможни потребители.
Състоянието на пазарът с луксозни стоки.
Състоянието като цяло е добро, въпреки че е повлияно от пандемията от COVID-19. Преди пандемията пазарът имаше растеж, движен от нарастващото богатство и потребителското търсене на нововъзникващите пазари, особено в Китай. Пандемията обаче доведе до рязък спад в продажбите на луксозни стоки, особено през първата половина на 2020 г., тъй като блокирането и ограниченията за пътуване повлияха на потребителските разходи.
Въпреки предизвикателствата, породени от пандемията, пазарът показа устойчивост, като продажбите се възстановиха във втората половина на 2020 г. Възстановяването се дължеше на комбинация от фактори, включително търсенето от страна на потребителите, нарастването на e- търговията, повишен потребителски фокус върху луксозните изживявания и устойчивост, както и повече хора, принадлежащи към средната класа, особено в Азия. Изследванията показват, че повече от един милиард азиатци се очаква да влязат в световната средна класа до 2030 г.
Средната класа в Азия се разраства с темпове, които са много по-бързи от тези в западните страни, а азиатските потребители имат все по-голям ефект върху избора, който се прави относно развитието на продукти и услуги по целия свят - особено когато става дума за пазара с луксози стоки. В резултат на това бизнесът все повече дава по-висока важност на навлизането на тези пазари и задоволяването на разнообразните изисквания на азиатската средна класа.
Разрастването на средната класа в Азия ще предостави шансове на бизнесите да продават своите стоки и услуги на клиенти, които са готови да платят по-висока цена за тях. В допълнение към своя демографски потенциал, Азиатско-тихоокеанският регион вероятно ще стане популярна дестинация за чуждестранни инвестиции в близко бъдеще, което може да допринесе за развитието на производството на луксозни продукти и услуги.
Какви са възможностите за растеж на този пазар?
Той предлага няколко възможности за растеж, включително:
1. Развиващи се пазари: Пазарът на луксозни стоки отбеляза силен растеж в развиващите се пазари като Китай, Индия и Югоизточна Азия. Тъй като икономиките на тези страни продължават да растат, се увеличава броят на заможните хора, които имат по-висок разполагаем доход, за да харчат за луксозни стоки и услуги.
2. Millennials, Gen Z и Gen Alpha: Statista казва, че до 2025 г. поколенията Millennials и Generation Z може да съставляват 45 процента от пазара. Въпреки това Gen Alpha, поколението, родено след 2010 г., е нарастваща демография, която започва да оказва влияние върху пазара на луксозни стоки. Въпреки че това поколение е все още доста младо, то започва да оказва влияние върху решенията за покупки и се очаква да се превърне във все по-важен сегмент на луксозния пазар през следващите години. Според 21-вото издание на Bain & Company–Altagamma Luxury Study, поколението Gen Alpha се очаква да се разшири със скорост, която е почти три пъти по-бърза от тази на предходните поколения до 2030 г., когато те ще представляват една трета от пазара.
3. Електронна търговия: Пазарът на луксозни стоки бавно възприема електронната търговия, но това се променя, особено след пандемията. Много луксозни марки инвестират в своите възможности за електронна търговия и дигитални маркетингови стратегии, което им позволява да достигнат до по-широка аудитория и да продават продуктите си онлайн. Освен това, с помощта на нови технологии, като metaverse, както и технологии за изпробване на виртуална и разширена реалност, луксозните марки все повече предлагат уникални и различни изживявания на клиентите си.
4. Персонализиране: Потребителите все повече търсят персонализирани и уникални продукти и преживявания. Луксозните марки могат да се възползват от тази тенденция, като предлагат като предлагат персонализиране и продукти и услуги по поръчка. Електронната търговия и новите технологии са страхотни за улесняване на луксозните марки да персонализират изживяването на клиентите.
5. Устойчивост: Търсенето на устойчиви и етични продукти нараства и луксозните марки могат да откликнат, като възприемат по-екологични и социално отговорни практики като устойчиво снабдяване, рециклиране и прециклиране, енергийна и водна ефективност, въглеродна неутралност и социална отговорност. Освен това възприемането такива практики може също така да предостави уникална възможност за луксозните марки да се разграничат на пазара и да подобрят имиджа на марката си. Очаква се нарастващият фокус върху устойчивостта да продължи, тъй като по-младите потребители, които са по-загрижени за социални и екологични проблеми, стават по-голям дял от пазара на луксозни стоки.
6. Пътуване и туризъм: Пазарът на луксозни пътувания се очаква да продължи да расте, тъй като все повече хора търсят уникални изживявания. Луксозните пътувания обикновено се характеризират с удобства от висок клас, обслужване на високо ниво и уникални, персонализирани маршрути, които отговарят на индивидуалните нужди и предпочитания на пътника. Луксозни хотели и курорти, частни самолети и луксозни круизи са само няколко примера за продуктите и услугите, които обслужват този пазар.
7. Луксозни услуги: В допълнение към луксозните стоки има и растящ пазар за луксозни услуги като първокласни асистентски услуги, лично пазаруване и стайлинг, луксозни недвижими имоти, частни клубове и ексклузивни събития. Тези услуги предлагат на заможните потребители персонализирано изживяване, което отговаря на техните нужди и желания. Тези услуги често идват с висока цена, но за тези, които могат да си го позволят, те предлагат ниво на удобство, ексклузивност и престиж, които не могат да бъдат намерени в стандартните услуги.
Като цяло пазарът на луксозни стоки предлага няколко възможности за растеж и марките, които могат да се адаптират и въвеждат иновации, за да отговорят на променящите се изисквания на своите потребители, ще бъдат в позиция за успех.
Какви са рисковете от инвестирането в пазара с луксозни стоки?
Както при всяка инвестиция, има рискове, свързани с инвестирането в този пазар. Някои от потенциалните рискове включват:
1. Икономически спадове: Луксозните стоки и услуги често се разглеждат като дискреционни разходи и като такива те са по-уязвими към икономически спадове. По време на икономически затруднения заможните потребители може да са по-малко склонни да харчат пари за луксозни артикули и преживявания.
2. Промяна на потребителските предпочитания: Потребителските предпочитания и вкусове могат да се променят бързо и луксозните марки трябва да могат да се адаптират към тези промени, за да останат актуални. Марките, които не успяват да се справят с променящите се потребителски предпочитания, могат изпитат понижения в продажбите и рентабилността.
3. Фалшифициране и кражба на интелектуална собственост: Луксозните марки често са обект на фалшифициране и кражба на интелектуална собственост, което може да навреди на имиджа и репутацията на тяхната марка, както и на техните продажби и рентабилност.
4. Конкуренция: Пазарът с луксозни стоки е силно конкурентен, като много утвърдени марки се състезават за пазарен дял. Новите участници на пазара също могат да представляват заплаха за утвърдените марки.
5. Валутни колебания: Луксозните марки често оперират в глобален мащаб и като такива са уязвими на валутни колебания. Промените във валутните курсове могат да повлияят на производствените разходи, както и на продажбите и печалбите.
Инвестирането в пазара може да бъде доходоносно, но е важно инвеститорите внимателно да анализират потенциалните рискове. Ето защо трябва да направите задълбочено проучване на пазара, отделните марки и икономическите условия, преди да вземете инвестиционни решения.
Как можете да инвестирате в пазара с луксозни стоки?
Има няколко начина да инвестирате в него, всеки със своите предимства и рискове. Някои от най-често срещаните начини за инвестиране включват:
1. Закупуване на отделни акции като Rolls-Royce, Hermès и Yves Saint Laurent, в зависимост от това върху кой подсектор искате да се съсредоточите.
2. Фокусиране върху конгломерат от няколко луксозни марки като LVMH, Kering и Richemont.
3. Инвестирането в луксозни ETF може да предостави на инвеститорите излагане на диверсифицирано портфолио от луксозни марки, като Amundi S&P Global Luxury UCITS ETF.
4. Използване на ДЗР върху луксозни акции или ETF в краткосрочен план, за да спекулирате с посоката на пазара и/или да хеджирате вашите дългосрочни позиции.
5. Инвестиране в луксозни недвижими имоти като жилищни или търговски имоти от висок клас като Mandarin Oriental Hotel Group.
6. Инвестиране в луксозни стоки като изкуство, бижута и редки колекционерски предмети, като Cartier и Remy Martinas.
7. Инвестиране в луксозни услуги като хотели от висок клас или луксозни туристически компании, като Ferretti.
Преди да изберете фирма, която да включите във вашето портфолио е изключително важно да извършите задълбочено проучване не само на финансовите резултати и възможностите за развитие на всяка компания, но и на по-големите пазарни условия и тенденции. Освен това е важно постоянно да диверсифицирате портфолиото си, за да намалите риска възможно най-много.
Освен това имайте предвид, че регулираният брокер ActivTrades ви предоставя възможност да отворите сметка за търговия с ливъридж и маржин, за да можете да капитализирате луксозния пазар в краткосрочен план. Също така имате възможност да отворите инвестиционна сметка за по-дългосрочен план, така че да можете да закупите приблизително 1000 акции, без да използвате ливъридж.
Предоставената информация не представлява инвестиционно проучване. Материалът не е изготвен в съответствие със законовите изисквания за насърчаване на независимостта на инвестиционното изследване и като такъв трябва да се разглежда като маркетингова комуникация.
Цялата информация е изготвена от ActivTrades („AT“). Информацията не съдържа отчет за цените на АТ или оферта или заявка за сделка с какъвто и да е финансов инструмент. Не се посочва нито гаранция за точността или пълнотата на тази информация.
Предоставените материали не отчитат конкретната инвестиционна цел и финансовото състояние на всяко лице, което може да я получи. Миналото представяне не е надежден показател за ефективността в бъдеще . AT предоставя услуга само за изпълнение. Следователно всяко лице, което действа въз основа на предоставената информация, прави това на свой риск.